Wydatki Polaków na ubrania – ile naprawdę kosztuje nas moda?

Wydatki na ubrania to stały element budżetu domowego każdego Polaka. Choć rzadko zastanawiamy się nad konkretnymi kwotami, roczne koszty potrafą zaskakiwać. Według najnowszych danych średnia kwota, jaką Polacy wydają rocznie na ubrania, to około 1 500 zł – choć najczęściej podawana wartość to zaledwie 500 zł.

W tym artykule sprawdzamy, ile naprawdę wydajemy na odzież, jak wypadamy na tle Europy, co wpływa na nasze decyzje zakupowe i jak mądrze planować budżet na ubrania.

Według badania opublikowanego przez Wiadomości Handlowe (2025), średnia roczna kwota wydawana na ubrania przez Polaka to 1 514 zł. Jednak dominanta – czyli wartość podawana najczęściej – wynosi zaledwie 500 zł rocznie. To pokazuje dużą rozpiętość: część osób kupuje ubrania bardzo oszczędnie, a inni potrafią wydać nawet 20 000 zł w skali roku.

Dane GUS z badania budżetów gospodarstw domowych za 2024 rok wskazują, że przeciętne miesięczne wydatki na osobę wynosiły 1 878 zł, z czego około 5,2% stanowiły wydatki na odzież i obuwie – to około 98 zł miesięcznie, czyli blisko 1 180 zł rocznie.

W praktyce blisko połowa Polaków nie wydaje więcej niż 300 zł miesięcznie na zakup odzieży, obuwia i dodatków, a 46% ankietowanych przeznacza na ubrania nie więcej niż 10% swojego miesięcznego wynagrodzenia.

Na tle europejskim Polacy wydają na odzież znacznie mniej niż zachodni sąsiedzi. Według danych Eurostatu przeciętny Europejczyk przeznacza na ubrania i obuwie około 800 euro rocznie. Polacy, według tych samych statystyk, wydają około 300–400 euro.

Niemcy wydają na modę mniej więcej trzy razy tyle co Polacy, a Brytyjczycy i Austriacy nawet czterokrotnie więcej. Zbliżone kwoty do naszych wydają Czesi i Słowacy. Mniej od nas na odzież przeznaczają Bułgarzy, Węgrzy i Serbowie.

Różnice wynikają przede wszystkim z poziomu zarobków. Choć płace w Polsce systematycznie rosną (w 2024 roku średni dochód rozporządzalny na osobę wyniósł 3 167 zł miesięcznie, o 18,3% więcej niż rok wcześniej), to dystans do zachodnich krajów UE wciąż jest wyraźny.

Nie każdy element garderoby kosztuje tyle samo. Przeciętnie na jeden artykuł odzieżowy Polacy nie wydają więcej niż 150–200 zł. Jednak ceny różnią się w zależności od kategorii:

• Kurtki i okrycia wierzchnie – najdroższa kategoria, często 300–800 zł za sztukę
• Obuwie – 150–500 zł za parę, zwłaszcza buty zimowe i sportowe
• Sukienki i garnitury – 200–600 zł, szczególnie na specjalne okazje
• Bluzki, t-shirty i dodatki – najtańsza kategoria, 30–80 zł za sztukę

Im wyższe dochody, tym większe wydatki na odzież. Osoby o wyższym statusie materialnym częściej sięgają po marki premium. Polski rynek dóbr luksusowych, w tym odzieży, rośnie – wartość rynku odzieżowego w Polsce przekracza już 6 mld USD (dane Statista, 2025).

Preferencje zakupowe Polaków zmieniają się, ale siecówki wciąż dominują. Według badań rynku mody w Polsce:

• Siecówki (H&M, Reserved, Zara, C&A) – ponad 50% Polaków
• Sklepy internetowe – około 30% konsumentów
• Dyskonty wielobranżowe (Pepco, Action) – około 20%
• Sklepy sieciowe z różnymi markami – 18%
• Sklepy konkretnej marki – 12%
• Odzież używana i second-hand – 11%
• Targi i bazary – 9%

Najbardziej rozpoznawalnymi markami odzieżowymi wśród Polaków są H&M, 4F, Reserved, Nike, Zara, C&A, Decathlon, Adidas i Shein.

E-commerce odzieżowy w Polsce rośnie w tempie ponad 9% rocznie. W 2026 roku przychody z internetowej sprzedaży odzieży sięgają szacunkowo 3,6 mld USD.

Zakupy online przyciągają przede wszystkim:

• Brak kolejek i oszczędność czasu
• Możliwość porównania cen z różnych sklepów
• Szeroki wybór – dostęp do marek niedostępnych stacjonarnie
• Wygodne zwroty – sklepy coraz częściej oferują darmowy zwrot

Główną barierą pozostaje brak możliwości przymierzenia – dotyczy to szczególnie butów i dopasowanych ubrań takich jak garnitury czy sukienki. Mimo to już ponad 73% polskich internautów deklaruje zakupy online, a odzież należy do najczęściej kupowanych kategorii w sieci.

Rynek odzieży używanej w Polsce przeżywa prawdziwy boom. W 2026 roku jego wartość osiąga 12,3 mld zł, co stanowi 14,8% całego rynku odzieży detalicznej – wzrost o ponad 26% w stosunku do roku poprzedniego.

Klucz do tej zmiany to rosnąca świadomość ekologiczna. 63% millenialsów i blisko 80% pokolenia Z deklaruje aktywne działania na rzecz ograniczenia swojego wpływu na środowisko. Dzięki zakupom w second-handach Polacy zaoszczędzili w 2026 roku około 240 000 ton CO2.

Średnia wartość koszyka zakupowego w second-handzie to 87 zł online i 134 zł w sklepie stacjonarnym. Przeciętny klient dokonuje 8,4 transakcji rocznie.

Młodsze pokolenia podchodzą do mody zupełnie inaczej niż starsze generacje. Pokolenie Z (urodzeni po 1995 roku) częściej i chętniej kupuje ubrania, kierując się trendami z social mediów. Dla tej grupy liczy się:

• Marka i limitowane kolekcje – ocena rówieśników ma duże znaczenie
• Streetwear – dominujący styl uliczny
• Dodatki i akcesoria – nie tylko ubrania, ale cały zestaw
• Zakupy impulsywne – 40% młodych Polaków wskazuje ubrania i kosmetyki jako główną kategorię wydatków

Starsze pokolenia są bardziej oszczędne i pragmatyczne – kupują rzadziej, ale stawiają na trwałość i jakość.

Ciekawe jest, jak wydatki na odzież wypadają na tle innych kategorii w budżecie domowym. W strukturze wydatków przeciętnego Polaka:

• Opłaty mieszkaniowe i rachunki – najwyższa pozycja, ponad 20% budżetu
• Żywność – około 25% (Polacy wydają na jedzenie więcej niż średnia europejska)
• Transport – około 10%
• Odzież i obuwie – około 5,2%
• Zdrowie – około 5%

Co ciekawe, na ubrania przeznaczamy więcej niż na zdrowie, a także więcej niż na używki (papierosy, alkohol). To pokazuje, jak istotną rolę moda odgrywa w codziennym życiu.

Przy wyborze ubrań Polacy kierują się przede wszystkim:

• Cena – ponad 70% badanych wskazuje ją jako kluczowy czynnik
• Pozytywne doświadczenia z marką – lojalność wobec sprawdzonych producentów
• Skład i jakość materiału – coraz więcej osób jest skłonnych dopłacić za lepszą jakość
• Modny design
• Możliwość zwrotu
• Czas dostawy (przy zakupach online)

Głównym bodźcem do zakupów są obniżki i promocje – w okresach wyprzedaży sklepy odnotowują rekordowe obroty. Drugim najczęstszym powodem jest po prostu chęć posiadania czegoś nowego.

Jeśli chcesz zmniejszyć wydatki na odzież bez rezygnacji z dobrego wyglądu, warto rozważyć kilka sprawdzonych strategii:

• Planuj zakupy – zanim kupisz, zastanów się, czy naprawdę potrzebujesz nowej rzeczy. Przejrzyj szafę.
• Kupuj w wyprzedażach – obniżki sezonowe (styczeń, lipiec) to najlepszy czas na większe zakupy.
• Rozważ second-hand – można znaleźć markowe rzeczy za ułamek ceny.
• Postaw na jakość – lepsza jedna dobra kurtka za 400 zł niż trzy tanie po 120 zł, które się szybko zniszczą.
• Ustal budżet miesięczny – np. 100–150 zł, co daje ok. 1 200–1 800 zł rocznie.
• Porównuj ceny online – ten sam produkt może kosztować różnie w różnych sklepach.

Więcej praktycznych wskazówek znajdziesz w naszym poradniku: 178 porad na oszczędzanie.